为进一步深化我院视觉传达设计专业学生对品牌设计的全面认识，激发对品牌设计升级的深入思考，提升艺术与设计素养，2023年12月20日下午，创意设计学院邀请义乌雷格品牌设计有限公司总监理乔春雷带来学术讲座《创意之道：品牌设计实践与研究》。讲座由视觉传达设计专业王禹老师主持，张伟孝院长致辞对乔经理的到来表示了热烈欢迎。我校视觉传达设计专业与工艺美术专业的部分教师，视觉传达设计专业2022、2023级部分学生参与此次讲座。

主讲人介绍：

   乔春雷，义乌市雷格品牌策划有限公司总经理、设计总监、金华市辽宁商会秘书长，金华市东北商会联合会设计部部长，义乌市创意园入驻企业联合会秘书长，2006年毕业于辽宁工业大学艺术设计与建筑系，先后在北京多家知名设计公司任职，历任设计师、设计部经理，设计总监等职位。2014年，创立义乌市雷格品牌策划有限公司，为义乌乃至全国上千家企业进行品牌设计服务，具有十七年品牌策划设计实战经验。

首先，通过品牌设计案例引入品牌设计的理念，讲述了金华市辽宁商会，崇学山庄，胃将军，翅港壹號，雅缦荟等品牌设计过程，引出品牌定位、标志设计、字体设计、广告文案等品牌设计相关知识点。丰富的商业设计案例，让学生直观立体地感受到正确的品牌策划与设计对企业的重要性。突出了品牌设计具有多感官体验的特点。鼓励同学们拥有更为综合的艺术认知，不仅限于视觉，还包括听觉、触觉和嗅觉等多元感官体验。这些观点为同学们提供了宝贵的见解，同时也引导他们思考如何将积累的艺术素养融入其所学的设计专业，进一步探索科技、人文和艺术的融合之美。这一融合不仅可以为设计领域注入创新元素，还有助于探索更广泛的领域，同时也促进了文化传承与创新。这将对同学们未来的学术研究和职业发展产生深远影响。

   其次，乔老师强调，优秀的品牌设计可以让人们在第一时间看到商标、文字、图片和其他信息，并将其与相关品牌联系起来。因此，要打造品牌文化，就必须使自己的产品外观设计和文字图标设计形成固定的风格，从而增强消费者的认知。

最后，通过深入解析这些品牌的设计与理念，乔老师突出了品牌设计具有多感官体验的特点。他鼓励同学们拥有更为综合的艺术认知，不仅限于视觉，还包括听觉、触觉和嗅觉等多元感官体验。这些观点为同学们提供了宝贵的见解，同时也引导他们思考如何将积累的艺术素养融入其所学的设计专业，进一步探索科技、人文和艺术的融合之美。这一融合不仅可以为设计领域注入创新元素，还有助于探索更广泛的领域，同时也促进了文化传承与创新。

在问答环节中，师生们纷纷就学校文创园建设、创作灵感的来源、视传毕业生发展、如何在AI时代更好的打造品牌设计等一系列问题与乔春雷老师交流，他结合具体情况一一耐心作出解答。乔春雷老师认为，品牌设计的灵感来源是多种多样的，设计师需要保持敏说的观察力和创造力，从多个方面寻找灵感，从而创造出更加出色和有吸引力的品牌形象他强调，ai绘画的普及对于设计师而言并非坏事，它可以提高设计效率，增强设计创意，提升设计品质，ai绘画技术虽然便捷，但无法让设计更加具有内涵，无法撼动一位好的设计师的地位。乔春雷老师针对学生提问给出了一个总的结论“你的作品就是你的简历”。让同学们更加深刻的理解到创作的内涵，以便于在未来道路上越走越远。

 通过此次讲座，增加学生们对行业相关的知识的了解，活跃了学院学术氛围，有助于本学期《专题设计》《字体与版式设计》课程的拓展教学，新颖的内容启发了学生对品牌设计创作积极性，同时对于当下数字时代视觉传达设计专业的发展有了新的思考，并运用到自己的专业中。